Ich höre oft so etwas wie:
„Unsere Website ist schon ein paar Jahre alt, aber eigentlich funktioniert sie noch.“
Und ganz ehrlich? Manchmal stimmt das sogar.
Nicht jedes Unternehmen braucht sofort eine neue Website.
Eine neue Website ist kein Selbstzweck. Sie sollte dir helfen, ein konkretes Ziel zu erreichen.
Wozu ist deine Website eigentlich da?
Bevor wir über Design, Farben oder Technik sprechen, solltest du dir eine einfache Frage stellen:
Was soll deine Website für dein Unternehmen leisten?
Zum Beispiel:
- neue Anfragen bringen
- Termine ermöglichen
- Vertrauen aufbauen
- Bewerbungen erhalten
- Fragen beantworten
- dir und deinem Team Arbeit abnehmen
Eine Website ist kein digitales Plakat, das man einmal aufhängt und dann vergisst. Im besten Fall arbeitet sie jeden Tag für dein Unternehmen.
Woran erkennst du, dass deine Website in die Jahre gekommen ist?
Die Website funktioniert auf dem Smartphone schlecht
Die meisten Menschen besuchen deine Website heute mit dem Handy.
Wenn man zoomen muss, die Schrift zu klein ist oder wichtige Informationen erst nach langem Suchen findet, springen viele Besucher wieder ab.
Deine Website bringt kaum Anfragen
Eine Unternehmenswebsite sollte Besucher führen.
Zum Beispiel:
- Kontakt aufnehmen
- Termin anfragen
- Angebot einholen
Wenn das kaum passiert, erfüllt die Website ihren eigentlichen Zweck möglicherweise nicht mehr.
Inhalte sind veraltet
Alte Öffnungszeiten, ehemalige Mitarbeiter oder Leistungen, die du längst nicht mehr anbietest, hinterlassen keinen guten Eindruck.
Websites altern oft schleichend. Deshalb fällt es vielen Unternehmen gar nicht auf.
Niemand findet deine Website bei Google
Wenn potenzielle Kunden nach deinen Leistungen suchen und nur deine Konkurrenz auftaucht, verschenkst du möglicherweise Chancen.
Eine moderne Website sollte nicht nur gut aussehen. Sie sollte auch gefunden werden.
Die eigentliche Frage lautet nicht:
Brauche ich eine neue Website?
Die bessere Frage ist:
Hilft meine Website meinem Unternehmen noch dabei, seine Ziele zu erreichen?
Wenn die Antwort „Ja“ lautet, brauchst du vielleicht gar keine neue Website.
Wenn die Antwort eher „Nicht wirklich“ lautet, lohnt sich ein genauer Blick.
Manchmal reicht schon eine Optimierung
Viele denken sofort an einen kompletten Neustart.
In der Praxis reichen oft schon:
- bessere Inhalte
- klarere Kontaktmöglichkeiten
- eine bessere Darstellung auf Smartphones
- schnellere Ladezeiten
- Suchmaschinenoptimierung
- regelmäßige Pflege
Eine Website muss nicht spektakulär sein.
Sie muss funktionieren.
Mein Rat als Opa Fritz
Ich sehe immer wieder kleine Unternehmen, die viel Geld für eine neue Website ausgeben und danach genau dieselben Probleme haben wie vorher.
Deshalb würde ich immer zuerst fragen:
Was soll deine Website in den nächsten zwölf Monaten erreichen?
Mehr Anfragen?
Mehr Sichtbarkeit?
Weniger Rückfragen?
Mehr Bewerbungen?
Erst wenn das Ziel klar ist, kann man entscheiden, ob eine Optimierung genügt oder ob eine neue Website wirklich sinnvoll ist.
Denn am Ende kauft niemand eine Website.
Man kauft ein Ergebnis.